Isto levou a uma mudança na cadeia de valor – os negociantes de livros como a Amazon imprimem eles mesmos os livros, e os autores estão cada vez mais a utilizar os seus próprios modelo de publicação e vender as suas criações directamente ao público. Em resumo, o mercado tornou-se consideravelmente mais volátil, ad-hoc e imprevisível.
Em cenários como este, a importância intrínseca dos livros tem vindo a assistir a um declínio. A direcção é clara, mas pode colocar as editoras numa posição difícil – como deverão responder a estas inúmeras mudanças? Felizmente, existe uma forma de lidar com o desafio – impressão a pedido.
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Avalie o mercado
Independentemente da categoria – desde pequenas tiragens de literatura de especial interesse até edições especulaticas de best-sellers – cada vez mais livros têm de ser impressos enquanto ainda estão "quentes". É cada vez mais difícil para as editoras estimar as quantidades que vão vender. Existe também um risco cada vez maior de acabar com pilhas de inventário inutilizável.
As editoras contam com uma percentagem estável de volumes de produção de livros em todo o mundo. A sua percentagem já desceu abaixo dos 40 por cento. Cada vez mais livros são produzidos e comercializados por terceiros utilizando os métodos tradicionais. No entanto, é exactamente aqui que a impressão digital pode fazer a ponte para combinar o lucro com tempos de resposta super rápidos.
Responda de forma eficaz à mudança
Repense a estrutura
O crescimento nas receitas editoriais é alcançável apenas através de uma mescla optimizada das actividades de marketing e produção que também abrangem o comércio electrónico. Cada vez mais livros são publicados por empresas e organizações ou indivíduos particulares que se encarregam eles mesmos do marketing e produção. Aspectos de marketing, e contacto directo e acesso aos clientes, têm um papel crucial. Os vencedores são os projectos de livros que são geridos e controlador directamente pelos consumidores. São projectos que utilizam as possibilidades da tecnologia digital de comunicações como valor principal. O melhor exemplo: álbuns de fotografias, criados em portais de impressão e imprimidos de forma totalmente digital. A edição por conta do autor – onde os autores se encarregam da produção e comercialização dos seus livros – utiliza basicamente o mesmo princípio.
Potencie cada oportunidade
Os serviços da impressão digital podem também ser utilizados pelas editoras para uma gestão mais eficaz de listas de livros mais antigos. As editoras que podem ocupar nichos de temas aliciantes com produtos inovadores irão conservar uma base estável se potenciarem de forma consistente as oportunidades da impressão digital e os novos conceitos de fabrico associados. A combinação da impressão digital e da web também cria novas oportunidades invulgares para levar os livros além do seu papel de produtos estáticos e torná-los úteis como ferramentas numa cultura de comunicação que é orientada para o cliente final. No entanto, o marketing – de séries de títulos, títulos individuais e editoras – é essencial para construir confiança na marca, comunicar ao cliente quais os valores da marca e ajudá-los a nas suas decisões de compra.
Avance para novas oportunidades
Reconheça as vantagens
Essencialmente, existem três características que tornam a impressão digital tão apelativa para a produção de publicações:
Vantagens significativas a nível de custos em relação aos métodos convencionais para impressão de pequenas tiragens, abaixo das 3.000 unidades, devido aos custos fixos relativamente baixos
Flexibilidade, permitindo alterações de última hora e actualizações de conteúdo
Tempos de produção reduzidos uma vez que a saída das cópias agrupadas acelera a finalização e permite a entrega just-in-time
A combinação inteligente destas propriedades é o que permite a produção a pedido de livros nas quantidades exactas exigidas pelo mercado. A impressão de alta qualidade em papel típico de livro é agora relativamente fácil de implementar e chegou agora uma solução para a impressão de livros de capa dura.
Tire partido da nossa experiência
O conhecimento e perspicácia já está adequada ao que as editoras precisam realmente – e a impressão digital alternativa pode demonstrar soluções ao longo de toda a cadeia de produção. Com anos de experiência, na Océ sabemos onde se encontram os pontos fortes e fracos de cada etapa, e como a produção convencional (offset) e a impressão digital podem ser melhor harmonizadas. A Océ pode assim aconselhar as editoras em casos de negócio a transitarem os seus portfólios para digital.
Soluções de cor Océ para livros digitais
Enquanto os livros digitais eram tradicionalmente monocromáticos, as impressoras a cores de produção podem agora complementar ou substituir impressoras offset também para aplicações de livros a cores. O conteúdo de cor dos livros varia bastante consoante o tipo de livros. A Océ oferece soluções para praticamente todas as aplicações de livros:
O único elemento de cor no típico comércio de livros, tais como em romances, é a capa ou a sobrecapa. As impressoras digitais Océ CPS900 e CS665 Pro produzem capas de grande qualidade em materiais de maior gramagem, de até 300 g/m². A impressora de alimentação contínua Océ ColorStream 10000 é perfeita para produção de sobrecapas em formatos superiores aos habituais.
Alguns livros como roteiros de viagem ou (auto) biografias incluem blocos de cor seleccionados impressos em substratos revestidos. Com o PRISMAprepare, a Océ oferece uma solução automática e eficaz para divisão de cor. As secções monocromáticas dos livros podem ser produzidas com os mais elevados níveis de qualidade nas impressoras Océ VarioPrint 4000 e 6000. As secções de cor, por exemplo em suportes revestidos, são perfeitas para a Océ CS665 Pro. E o Océ PRISMAprepare engloba todas estas opções.
Os livros científicos, técnicos e médicos têm vários conteúdos monocromáticos e a cores, são ideais para a Océ ColorStream 10000. Com capacidade para misturar páginas a cores e a preto e branco numa tiragem, o sistema permite executar trabalhos que anteriormente não eram economicamente acessíveis ou até mesmo possíveis num só sistema, tal como imprimir as primeiras páginas de um livro a cores a 168 ppm e as 50 páginas seguintes a preto e branco e 800 ppm. Resultado: produtividade e eficiência sem precedentes. Saiba como a Printforce está a tirar partido da ColorStream 10000.
Muitos livros educativos incluem cores directas ou são completamente a cores. Com a série Océ VarioStream 9000, a Océ oferece uma solução eficiente para livros com uma ou duas cores directas.
Livros de fotografia apenas trabalham com cor – perfeito para a Océ CS665 Pro.
Livros educativos, científicos, técnicos ou de medicina, com conteúdo a cores, são perfeitos para a série Océ JetStream, substituindo o offset por tiragens de até 3,000 ou superiores.
Mantenha a rentabilidade
Analise a cadeia de valor
A produção digital de livros requer mais do que conhecimento tecnológico. Para determinar como utilizar a tecnologia da forma mais rentável para qualquer tarefa ou etapa, é essencial analisar toda a cadeia de valor. Comparar apenas os custos unitários não faz justiça à complexidade. A comparação deve envolver todo o processo, desde o autor ao leitor. As editoras gerem este processo, mas não executam todos os passos autonomamente. Além do custo de produção, têm ainda outros custos – por exemplo despesas em armazenamento e o custo de capital. Para identificar qual o método de produção mais rentável para o título em questão, outro processo e cadeias de despesas têm de ser calculadas, incluindo:
Fale com os peritos em impressão digital
O caminho óbvio para aumentar o lucro no mercado editorial passa por optimizar os custos aumentando as receitas em títulos ou livros. A Océ oferece às editoras um conceito através do qual podem produzir cada um dos seus títulos, e mantê-los disponíveis, utilizando o método mais económico – a impressão a pedido.