Tendências na publicação de jornais
À medida que as sociedades e tecnologias mudam, também mudam os nossos métodos de disseminar informação. As tendências evolutivas apresentam vários desafios, mas também oportunidades, aos editores de jornais. Os editores de jornais são confrontados com hábitos de informação em constante mudança e competição de meios de comunicação online, resultando numa diminuição das receitas em publicidade e numa circulação em declínio. Por outro lado, a globalização da economia, com um número cada vez maior de viajantes e expatriados internacionais, abriu novas oportunidades no mercado dos jornais. A indústria de jornais começou a adoptar novos modelos de negócio como a produção descentralizada de jornais ou edições especiais.
A Océ ganhou um conhecimento mais profundo destes modelos de negócio nos últimos anos e está a mostrar o caminho na produção digital de jornais, sendo pioneira em soluções e modelos de negócio que permitem aos clientes avançar com os tempos.
Escolher o seu modelo de negócio
A Océ desenvolveu uma série de modelos de negócio baseados na produção de pequenas tiragens de jornais com o objectivo de o ajudar a entrar nos novos e rentáveis mercados que estão agora a emergir:
Produção de jornais de pequena tiragem
Muitos jornais regionais ou jornais de minorias étnicas têm tiragens de 5,000 ou menos – não sendo económicas para produção offset. É aqui que entra a família Océ JetStream. O primeiro cliente de Artes Gráficas a beneficiar desta ampla oportunidade de aplicação foi a Imcodávila de Espanha. A Imcodávila, situada a 100 quilómetros de Madrid, será o primeiro local no mundo a produzir pequenas tiragens para títulos e jornais nacionais a cores, com uma tiragem média diária de 6.000 jornais de 80 páginas a cores, com o sistema de alimentação contínua com jacto de tinta a cores Océ JetStream 2200.
Produção de jornais descentralizada
Para poder aumentar os níveis de serviço para os leitores remotos no seu país e no estrangeiro, jornais como o New York Times, o Nikkei e muitos outros são produzidos diariamente em todo o mundo, em seis locais de impressão Océ diferentes, utilizando soluções de alimentação contínua da Océ, e oferecendo resultados com um “aspecto e toque” muito semelhante ao da produção offset. Os locais de impressão estão situados em Sydney, Singapura, Zurique, Londres, Nova Iorque e Los Angeles.
Edições especiais adicionais
A Océ produz centenas de cópias de publicações especiais todas as semanas orientadas para, por exemplo, grupos alvo específicos, tais como pessoas que viajam em trabalho – disponibilizando-as nas secções de primeira classe de comboios e aviões. Outros exemplos incluem jornais de certa data de nascimento, jornais de temas especiais de arquivos ou primeiras páginas históricas, e edições para eventos específicos. Estes jornais podem ser encomendados pela internet ou produzidos a pedido em impressoras digitais.
“Micro-zoning” e individualização de jornais
Micro-marketing e geo-marketing são tendências emergentes que combinam a força do digital e do offset. “Micro-zoning” significa que os jornais podem ser orientados para públicos alvo de acordo com diferentes tipos de critério, enquanto a técnica de individualização relacionada se dirige aos leitores de forma mais relevante e aumenta as taxas de resposta para publicitários enquanto lhes oferece uma perda zero em spreading.
Sistemas que fazem o que é pedido
Existem várias soluções Océ que são particularmente aplicáveis à impressão de jornais digitais. As soluções completas consistem em hardware: Impressoras digitais e equipamentos de pré e pós-processamento, software dedicado para permitir a produção de papel, brainware na forma de consultoria, e serviços específicos que suportam o negócio da impressão digital de jornais.
Soluções de entrada com impressoras Océ de folha solta, como as da série Océ VarioPrint 6000, oferecem jornais a pedido de primeira qualidade com a maior flexibilidade, manuseando papel de jornal original de 52 g/m², e capazes de imprimir até 300 jornais de 24 páginas por hora. As capas a cores podem ser produzidas na Océ CS665 Pro.
Soluções de volume médio com impressoras Océ de toner, tais como as das séries Océ VarioStream e Océ ColorStream, oferecem cor a pedido com uma ou duas cores directas ou uma mistura de páginas a preto e branco e a cores, e são capazes de produzir até 1000 jornais de 24 páginas por hora em papel de jornal original de 45 a 52 g/m².
Soluções de grande volume com impressoras Océ de jacto de tinta de alimentação continua com a família Océ JetStream a velocidades actualizáveis de 100, 150 e 200 m/min, com uma qualidade impressionante de 600 x 600 ppp e impressão de até 3.000 jornais de 24 páginas por hora com 100% cor e no formato broadsheet.
Mostrando o caminho
Como líder reconhecido na produção digital de jornais, a Océ estabeleceu uma capacidade de desenvolvimento de negócio para jornais na sede internacional da Océ para construir o negócio dos jornais a nível global, em cooperação com as várias organizações de venda locais e distribuidores.
A Océ é membro das principais associações internacionais de jornais: a World Association of Newspapers para aspectos estratégicos, Ifra para temas técnicos, Distripress para venda de jornais e INMA para aspectos de marketing.
Tipicamente, a Océ está activamente presente duas ou três vezes por ano em exibições organizadas por estas associações, e comparece em conferências, seminários de especialistas e discussões de peritos regularmente.